Veremos siete contrastes importantes entre un redactor y un escritor de contenido en esta publicación. ¿Qué papel juega cada uno en el desarrollo de una gran marca?
Nunca ha sido más importante transmitir una historia.
Las historias son las más positivas en estos días. Utilizan la narración y la empatía para conectarse con el lado humano del marketing. Se ganan nuestra confianza inspirándonos a actuar y persuadiéndonos para que apoyemos su causa.
La narración de historias, por otro lado, es un camino de dos vías que es un aspecto integral de una conexión con el cliente a largo plazo. Primero debe crear confianza antes de poder comenzar a vender cualquier cosa. Los clientes deben comprender que su objetivo principal es ayudarlos en lugar de ofrecerles algo.
En este delicado acto de equilibrio, los redactores y los redactores de contenido desempeñan papeles opuestos. Por otro lado, ambos son necesarios para construir verdaderas conexiones con los clientes.
Conocer las distinciones aquí entre redactor y escritor de contenido es crucial, ya sea que esté creando su equipo dentro o trabajando con una agencia. Esto puede ayudarlo a elegir a la persona ideal para transmitir la historia de su empresa.
Según los expertos, hay siete distinciones clave.
1. Un redactor es un vendedor, mientras que un escritor de contenido es un educador.
Su mercado objetivo se vende en su marca por un redactor. Un escritor de contenido, por otro lado, educa, enseña, entretiene o aconseja a los lectores. Tradicionalmente, la transacción ha sido sellada por una copia. Es el arte de vender impresos y su objetivo es persuadir.
Según un experto, «el contenido cubre el resto». Atrae a la gente, mantiene su atención durante mucho tiempo, demuestra su capacidad para abordar sus problemas y conduce a una venta.
2. Los redactores provocan reacciones emocionales en su audiencia y generan un sentimiento de urgencia.
El propósito de los redactores publicitarios es persuadir a las personas para que actúen de inmediato. Podrían pedir a los lectores que descarguen algo, se unan a un enlace en un correo electrónico o compren algo, por ejemplo.
No solo debe responder a la pregunta del lector de ‘¿cómo esto?’ sino también ‘¿por qué esto ahora?’ para ganar el clic o la venta. Para evocar una acción rápida, los redactores combinan inmediatez y rareza en un titular.
Los creadores de contenido, por otro lado, se esfuerzan por atraer a una audiencia que responda. Como se dijo anteriormente, buscan generar confianza y comercializar la marca como una fuente confiable de información.
3. Los escritores de contenido crean la base para futuras ventas.
Los escritores de contenido se preocupan por vender incluso si no están impulsando directamente un producto o servicio. Las ventas son el resultado no intencional de una excelente creación de contenido.
¿No está seguro de si un blog puede proporcionar un retorno de la inversión demostrable? En todas las áreas, la confianza es un impulsor crucial de las decisiones de compra. La popularidad de un blog ha tenido una influencia significativa en nuestra visibilidad en Internet y ha generado referencias y suscripciones de personas que de otro modo no habrían oído hablar de su marca.
4. Los escritores de contenido están cada vez más preocupados por la optimización de motores de búsqueda en general.
En la mayoría de los casos, los escritores de contenido se emplean para aumentar el tráfico entrante. Como resultado, el SEO es un talento que poseen los excelentes escritores de contenido. Lo ayudarán a elegir temas en función de las frases de búsqueda relacionadas con los objetivos de su empresa.
Puede ser difícil discernir qué tan bien informado está un escritor de contenido sobre SEO al momento de contratarlo. Busque frases de palabras clave en sus ejemplos de escritura al analizar y seleccionar a los mejores escritores de contenido SEO.
La frase de búsqueda principal para la que se optimiza un sitio se conoce como palabra clave de enfoque. El título, el primer encabezado (H1) y el cuerpo del texto deben incluir este término. También debe dividirse en subtítulos. Mire sus ejemplos para ver si ya han optimizado algún elemento de contenido para un determinado término para ver si pueden hacer lo mismo con su cosa.
5. La copia de formato breve está escrita por redactores, mientras que la copia de formato largo está escrita por escritores de contenido.
Los redactores tratan con una variedad de clientes, incluidos los siguientes:
- Los anuncios se pueden encontrar tanto en línea como fuera de línea.
- Lemas y eslóganes
- El contenido de un sitio web
- Campañas de marketing por correo electrónico
- Guiones para comerciales que se transmiten por televisión y radio para publicitar artículos o servicios.
- Catálogos
- vallas publicitarias
- Postales
- Cartas de recomendación
- Las cartas de correo directo son cartas que están dirigidas a una dirección específica.
- Las letras jingle son una colección de frases que se utilizan en los anuncios publicitarios.
- uso de redes sociales
El material de formato más largo es creado por escritores de contenido e incluye cosas como:
- Artículos
- Entradas de blogs
- Periódico
- Publicaciones que nos mencionan
- Publicaciones de Prensa Asociada
- libros blancos
- Boletines enviados por correo electrónico
- libros electrónicos
- Libros
- Publicaciones impresas
- podcasts
- Televisión
- Película
Entiendes la idea, a pesar de que algunas de estas categorías se superponen.
6. Los redactores de contenido son una parte importante de un plan a largo plazo.
En unos segundos, podrá discernir si un redactor ha elaborado un gran comercial. Las tasas de clics y de apertura, por ejemplo, son indicadores importantes de esto.
No siempre es sencillo medir el contenido a corto plazo. Se necesita tiempo para que las buenas estrategias de contenido (incluido el SEO de sombrero blanco) den sus frutos. Cuando un SEO dice que lleva tiempo, créale porque es así. Una mejor experiencia de usuario ha sido una constante en todos los ajustes del algoritmo de Google en 2013.
Si ese hecho inquietante lo está agotando, recuerde que el valor que obtiene de los artículos del blog tiene una vida útil más larga. Los blogs y las publicaciones, a diferencia de los anuncios y los correos electrónicos, tienen una larga vida útil y pagan dividendos con el tiempo.
7. Los redactores convierten el tráfico orgánico en clientes potenciales, mientras que los redactores de contenido lo generan.
Este último párrafo resume las distinciones entre un redactor y un escritor de contenido. Los redactores de contenido producen tráfico orgánico, mientras que los redactores publicitarios convierten a los espectadores en ventas o clientes potenciales.
Puede haber alguna similitud, pero rara vez, o nunca, es del 100 por ciento. Si bien los expertos en SEO y los dueños de negocios querrían tener lo mejor de ambos mundos: contenido que atraiga tráfico orgánico incluso mientras convierte a una tasa alta, la verdad es que el contenido de SEO es mejor para generar tráfico, mientras que el contenido de ventas es mejor para vender.
¿Qué distingue a un redactor de un redactor de contenido?
En algún momento, tendrás que convencer, influir y convertir a otros. Sin embargo, este no es siempre el caso. Reserva tiempo para contribuir sin esperar recibir nada a cambio.
Debes ofrecer para obtener, tal como dicta el karma.
¿Necesita ayuda para expresar la historia de su empresa? Por favor no dude en contactar con nosotros.
