No es ningún secreto que a nuestros amigos de Google les gusta jugar con su algoritmo de búsqueda. Aunque este concepto de desarrollo continuo es una fuente de alegría para los usuarios comunes, puede ser una fuente de preocupación para la redacción de textos SEO. Después de todo, ¿cómo se supone que vas a poner en marcha un plan exitoso si las leyes del juego cambian constantemente?
La buena noticia es que las leyes fundamentales de la redacción SEO no desaparecerán pronto. No me malinterpreten: ser capaz de adaptarse es un talento vital. Sin embargo, tan crucial como es la adaptabilidad, puede estar (relativamente) cómodo sabiendo que algunos aspectos de la redacción SEO permanecen constantes.
Entonces, en este artículo, le proporcionaré nueve métodos de redacción SEO probados y verdaderos para usar en el material que desea clasificar, junto con muestras de trabajo sobresaliente de la comunidad de marketing.
¿Qué Implica La Redacción SEO?
La redacción publicitaria para SEO es exactamente lo que parece. Tienes la parte de SEO (optimización de motores de búsqueda) y tienes la parte de redacción (redacción para marketing o publicidad). Si bien el contenido puede relacionarse con una infografía que incluye en una publicación de blog o un video que desarrolla y optimiza para YouTube SEO, la redacción se refiere a las palabras en las secciones escritas de su contenido.
9 Estrategias De Redacción Seo Para Ayudarte A Posicionarte Mejor En Google
Con las nueve estrategias de redacción publicitaria de SEO por las que juramos, aquí le mostramos cómo producir contenido que se clasifique.
1. Reconocer (y hacer coincidir) la intención de la palabra clave
Para aquellos que no lo saben o necesitan un recordatorio, aquí hay un resumen básico: la razón por la que las personas buscan el término que está considerando orientar se conoce como «intención de palabra clave». En general, hay tres formas diferentes de intención de palabra clave:
- Informativo: el usuario quiere aprender más sobre un tema, un producto o una industria. «Historia del día de San Valentín», por ejemplo.
- Los usuarios quieren llegar a un determinado sitio web o página web, por lo que la navegación es importante. «1800 flores», por ejemplo.
- Comercial: el usuario busca adquirir un producto o servicio. «Compre un ramo de flores», por ejemplo.
Google recompensa a los especialistas en marketing que coinciden estrechamente con la intención de la palabra clave, ya que lo mejor para Google es proporcionar resultados de búsqueda de primer nivel a sus consumidores. No le iría bien en los resultados de búsqueda orgánicos si intentara orientar el término «historia del Día de San Valentín» con la página de precios para su negocio de entrega de flores. ¿Por qué? No podría hacer coincidir la intención de la palabra clave.
La redacción efectiva de SEO comienza con una comprensión de la importancia de la intención de la palabra clave, ya sea que esté creando contenido para su sitio, una publicación de blog o la descripción de un producto. Considere lo que buscan los consumidores y luego haga todo lo posible para brindárselo.
2. Ve directo al grano
Lo confieso: de vez en cuando, se me conoce por escribir una larga introducción. Tan útil como es para las personas que escriben trabajos finales o novelas dickensianas, debemos recordar el objetivo final cuando se trata de redacción SEO: desarrollar contenido relevante. Después de todo, el material relevante es lo que ocupa el primer lugar en los resultados orgánicos de Google.
Aunque la intención de la palabra clave es una parte importante del desarrollo de contenido relevante, no es lo único en lo que pensar; también debe mostrarle a Google que su material es relevante. Como he visto de primera mano, orientar su palabra clave principal al principio de su escritura es un gran enfoque para demostrar la relevancia de su material.
3. Evite la acumulación de palabras clave a toda costa.
Para ser claros, hay una gran diferencia entre aumentar la densidad de palabras clave al comienzo de su próximo artículo de blog y el relleno de palabras clave, que es la técnica de sobredirigir su término principal con la esperanza de mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. La primera es una técnica legítima para mostrar la relevancia de su información, mientras que la segunda es un tipo de engaño obsoleto.
4. Habla el idioma de tu audiencia
Las herramientas de investigación de palabras clave son extremadamente útiles. Herramientas como WordStream (que es gratuita) pueden ser un salvavidas tanto para los especialistas en marketing de contenido como para los especialistas en PPC.
Dicho esto, hay otra herramienta fantástica, si se puede llamar así, que muy pocos especialistas en marketing de Internet utilizan. Es gratis, fácil de usar y muy beneficioso para cualquier persona que trabaje en redacción SEO.
Suponga que es un especialista en marketing de una empresa de software de marketing por correo electrónico y se le ha asignado la tarea de crear una publicación de blog sobre «funciona el marketing por correo electrónico». Busque esa consulta en Google, luego desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página para encontrar una mina de oro de información: una lista de preguntas comúnmente buscadas relacionadas con su término principal. La lista sigue y sigue: «¿Qué tan exitoso es el marketing por correo electrónico?», «¿Sigue siendo relevante el correo electrónico?», «Análisis de marketing por correo electrónico», etc.
El área de búsquedas relacionadas le brinda la capacidad de hablar el idioma de su audiencia, para replicar los términos y frases que usan cuando buscan las soluciones que intenta brindar, sin costo alguno para usted. Si incluye alguna de esas ideas en su texto, su redacción SEO se disparará.
5. Busque el extracto resaltado.
En agosto de 2019, Rand Fishkin escribió en el blog SparkToro sobre cómo menos de la mitad de las búsquedas de Google dan como resultado un clic, ya sea orgánico o de pago. La mayoría de las veces, las personas salen del SERP sin hacer clic en ninguno de los enlaces.
Por supuesto, hay otras causas para esta tendencia, pero por el bien de esta publicación de blog, solo me interesa una: el fragmento resaltado. Incluso si no cree que sabe cuál es el fragmento destacado, definitivamente lo sabe: es un pequeño cuadro que a veces se muestra en la parte superior de la SERP y le brinda una pequeña dosis de información extremadamente relevante.
No es necesario hacer clic en ningún enlace si está buscando la etimología de «robot»: todo lo que necesita saber (suponiendo que esté buscando una explicación básica y rápida) está presente en el extracto resaltado. ¿Algunas personas leerían todo el artículo de Wikipedia o se desplazarían hacia abajo en la página buscando otra fuente? Por supuesto. Sin embargo, la prueba está en el pudín: muchas personas se contentan con simplemente leer el extracto presentado y continuar con su día.
Entonces, ¿qué implica esto para tu estrategia de redacción SEO? Cuando la situación lo requiera, busque el extracto resaltado. Si está respondiendo un tema que se puede abordar en unas pocas líneas, por ejemplo, cuál es el CTR promedio de Google Ads, incluya esas oraciones en algún lugar de su texto. Tendrá más posibilidades de ganar el fragmento destacado y satisfacer a su público objetivo si lo hace. Incluso si solo unas pocas personas hacen clic, está mejorando la imagen de su marca.
6. Considere cuidadosamente su titular.
Si hay un pecado de redacción SEO del que soy culpable, soy culpable de muchos, pero lo que sea, es mi incapacidad para concentrarme mientras creo titulares. Tengo la mala costumbre de pasar horas redactando un artículo de blog de 2000 palabras y luego 45 segundos produciendo un título pobre. Es como pasar años diseñando el interior de una hermosa casa solo para tener una sola entrada lo suficientemente ancha para perros y gatos.
Nadie hará clic en su sitio web si su título es malo. No cometas el mismo error que yo. Reserve una cantidad significativa de tiempo para crear titulares. Puede parecer una pérdida de tiempo al principio, pero créame cuando le digo que a medida que aumenta su CTR orgánico y sus páginas vistas, se alegrará de haberlo hecho.
7. Haga que sus etiquetas meta sean más efectivas.
Por mucho que animo a todos los redactores publicitarios a ser creativos con sus títulos, hay una cosa que siempre debe tener en cuenta: si su título (también conocido como etiqueta de título) tiene más de 60 caracteres, lo más probable es que Google lo trunque. Pocas cosas son más molestas que redactar un titular asesino solo para abreviarlo en el SERP, hablando desde la experiencia. No basta con ser imaginativo; también debe ser breve.
Su título es importante, pero no es la única metaetiqueta que debe modificarse: también debe ser considerado en su descripción (el texto que se muestra directamente debajo de su URL). No voy a decirte que todo el mundo tiene en cuenta la copia de la descripción al elegir en qué resultado orgánico hacer clic; eso sería ridículo.
Dicho esto, algunas personas leerán su descripción y la usarán para determinar si les interesa o no lo que tiene que decir. Además, Google busca signos de relevancia allí (es decir, palabras clave). Como resultado, es fundamental que dedique tiempo a crear descripciones inteligentes, descripciones que tienten a los usuarios a hacer clic y al mismo tiempo persuadan a Google de que su material es digno de ser clasificado. Mirad:
8. Concéntrese en palabras clave complementarias.
Amigos, díganlo conmigo: una sola pieza de contenido puede posicionarse para múltiples palabras clave. Gran parte de su contenido debería, en teoría, clasificarse para múltiples palabras clave. Es posible que muchos de ustedes ya estén al tanto de esto, pero es una noción que realmente no entendí hasta que la escuché muchas veces. En caso de que alguien como yo se encuentre con esta publicación de blog (lo cual es bastante probable, si me pregunta), lo reiteraré: una sola pieza de contenido puede clasificarse para varias palabras clave.
9. No pase por alto el poder de la búsqueda por voz.
¿El alboroto actual en torno a la búsqueda por voz es un poco exagerado? Quizás. Yo, por mi parte, no creo que la optimización para la búsqueda por voz deba ser su enfoque de SEO más importante en 2020. En mi perspectiva, cosas como la coincidencia de intención de palabra clave y ganar el fragmento destacado siguen siendo significativamente más importantes.
Todo esto es para decir que no debes ignorar por completo la búsqueda por voz. Por supuesto, las estimaciones difieren según a quién le preguntes, pero vale la pena recordar que aproximadamente dos tercios de los adultos de 25 a 49 años usan dispositivos habilitados para voz al menos una vez al día. Creo que el hecho de que la búsqueda por voz se esté volviendo más popular es lo suficientemente bueno como para agregar algunos métodos fundamentales en su plan de redacción SEO.
Considere optimizar parte de su contenido para palabras clave basadas en preguntas. Según Google, el 41 % de las personas que utilizan altavoces activados por voz afirman que les hablan como si fueran humanos. Como resultado, muchas de sus búsquedas se expresan como preguntas en lugar de palabras clave. Después de todo, una pregunta es mucho más conversacional que una lista de palabras clave.
Estos consejos te ayudarán a dominar la redacción SEO.
Como puede ver, existen «leyes» para la redacción SEO, pero no restringen su capacidad para generar material original y genuino. En realidad, ese es el tipo de información que se clasifica (siempre que sea verdadera y valiosa). ¡Estará en camino de aumentar el tráfico del sitio web si sigue estas estrategias de redacción SEO!
