El marketing digital es una estrategia fantástica para hacer crecer su marca en línea. Puede establecer y mejorar su marca con el tipo correcto de contenido, lo que resultará en más visitas al sitio y muchas más ventas para su empresa. Más importante aún, puede mejorar la imagen general de la empresa, lo que generará más ingresos, referencias y, como consecuencia, más tráfico en el sitio web. El ciclo continúa indefinidamente.
Pero, si el marketing es tan poderoso para la creación de marcas, ¿por qué tantas pequeñas y medianas empresas tienen problemas para usarlo para crear su marca? ¿Qué problemas experimenta como propietario de una empresa y cómo puede superarlos?
Principal Objetivo De Marketing De Contenido: Conocimiento De La Marca
Es crucial comprender primero la conexión entre la marca de contenido y el marketing. Muchos especialistas en marketing, incluidos sus competidores, han captado el valor del contenido en la creación de marcas. Según una investigación realizada por Content Marketing Institute (CMI) y Marketing Profs, el objetivo principal del marketing de contenidos es aumentar el reconocimiento de la marca. Según el 79 por ciento de los especialistas en marketing encuestados, este es el caso.
La adquisición de clientes (71 por ciento), la retención/fidelidad (65 por ciento), el compromiso (64 por ciento) y el tráfico del sitio web (64 por ciento) recibieron buenas calificaciones en la encuesta (62 por ciento). El único objetivo que estuvo cerca de romper el nivel del 80% fue el reconocimiento de marca. Claramente, las empresas de hoy quieren mejorar su identidad en línea y están empleando contenido para hacerlo.
La Marca, El Tráfico Del Sitio Web Y Las Ventas Se Benefician Del Contenido.
Entonces, si el objetivo principal de los especialistas en marketing de contenido es la marca, ¿cómo evalúan el éxito? A pesar de esto, la mayoría de los especialistas en marketing mencionan el tráfico en línea como su principal KPI, según el estudio de CMI y MarketingProfs (66 por ciento). Otros indicaron que analizan el contenido social: compartir (52 %), el tiempo que pasan en un sitio (46 %) y la venta directa (44 %), entre otras cosas, para determinar el éxito del marketing de contenido.
Más tráfico, compromiso, acciones y compras se derivarán del equilibrio correcto de marketing de contenido que mejora su marca.
Los Desafíos De Crear Una Marca A Través Del Contenido
Muchos especialistas en marketing reconocen que deben promocionar en línea utilizando contenido para hacer crecer su marca y atraer visitantes a sus sitios web. Sin embargo, esto es más fácil de lo que parece. Muchos propietarios de pequeñas empresas sufren con el marketing de contenidos, y gran parte de esto se debe a la escasez de herramientas variadas.
Según las respuestas de la encuesta para una investigación realizada por CMI y MarketingProfs, la principal barrera para adoptar el marketing de contenidos es la falta de tiempo (24 por ciento). La falta de financiación (16 %), la producción de contenido atractivo (13 %) y la generación de material suficiente (10 %) son los principales obstáculos para los propietarios de empresas. Verás que esta técnica requiere los siguientes recursos: esfuerzo, dinero y experiencia técnica. ¿Es este un escenario que has encontrado antes?
Déjalo Ir: La Mayoría De Los Problemas Se Pueden Resolver Con Una Sola Solución.
Probablemente sepa que el propósito principal de la publicidad de contenido es aumentar el conocimiento de la marca. También es consciente de que se enfrentan a una serie de obstáculos, incluida la escasez de tiempo y fondos. Muchos empresarios se ven obstaculizados por estos obstáculos. Sin embargo, hay algunas buenas noticias. Usted no está obligado a estar entre ellos. En dos palabras, la respuesta es Nuestra Empresa.
Según una encuesta de Aweber, el CEO también es el principal responsable de marketing en las organizaciones más pequeñas. Debido a que usted se concentra en operar la empresa principal, la publicidad pasa a un segundo plano en esta situación. ¿Qué pasa con la marca? Es fácil olvidarse de eso, hasta que comienzas a perder consumidores ante la competencia con una mejor marca. Este no es el caso, y no debería serlo.
Si bien no hay nada que pueda hacer para ampliar la cantidad de horas en un día, puede asignar un porcentaje de sus ingresos a los servicios de marketing de contenido que brindamos. Tenga en cuenta que el marketing de contenido ayuda en la optimización de la marca, la creación de tráfico, el compromiso, la compartibilidad y las ventas. Nadie puede operar su empresa principal tan bien como usted, pero hay empresas como la nuestra que pueden manejar su marca y marketing de contenido.
Ahora Es El Momento De Crear Contenido Atractivo Para Su Marca.
Cuando se trata de delegar su estrategia de marketing de contenido a las agencias, el componente más difícil es determinar qué material se puede utilizar tanto para el mantenimiento de la marca como para la creación de tráfico. ¿Qué tipo de material es lo suficientemente eficiente para proporcionar ambos resultados? Esto es una verdadera molestia. ¿Debería usar la ayuda de una empresa de marketing para escribir artículos estándar de SEO? ¿Debe comprar páginas de productos o comunicados de prensa?
Tienes que preguntarte qué tipo de medios prefiere tu audiencia para comprender lo que es «interesante». Destacan en este sentido dos formatos: vídeos y artículos. Según la investigación de Gfk, los legisladores corporativos prefieren aprender sobre una empresa a través de una colección de publicaciones en lugar de un anuncio. Los especialistas en marketing están de acuerdo: el contenido de marca tiene más éxito que los anuncios en revistas, según el 72 por ciento de los encuestados en una encuesta del Custom Content Council.
En el caso del video, Accenture descubrió que el 90 % de los clientes realmente ven videos en Internet. Además, según la investigación de Animoto, el 96 por ciento de los clientes consideró que los videos eran útiles para tomar decisiones de compra. Según el 71 por ciento de los encuestados, ver películas corporativas les dio una opinión favorable de la empresa.
Los videos y los artículos son los tipos de contenido más efectivos para aumentar el alcance, la participación y el crecimiento de la marca.
Optimización De Contenido Para Marca Y Tráfico
El contenido se optimiza en las tácticas tradicionales de marketing web haciéndolo más «buscable» para los motores de búsqueda. Esto incluye la clasificación y el etiquetado correctos, y el uso de metadescripciones, que son términos que utilizan los motores de búsqueda como Google para comunicarse. Con una modificación menor al procedimiento, también puede aplicar esta estrategia al emplear contenido para la marca.
Cuando se utilice material para marketing, se debe personalizar para potenciar la imagen de la empresa. Esto implica equilibrar y combinar sus mensajes esenciales para satisfacer tanto las demandas de su mercado objetivo como las de su marca. Este es el camino que están tomando los especialistas en marketing con visión de futuro. Según Forrester, el 79 por ciento de los especialistas en marketing encuestados creen que sus empresas se están moviendo hacia el contenido de marca.
Si bien es genial cuando hablas de tus consumidores, sus deseos y que puedes ayudarlos, también deben llegar a conocerte. Quieren saber si eres una empresa a la que pueden respetar y seguir. Según la investigación de Nielsen, el 62 por ciento de los clientes prefieren comprar de marcas que conocen y probar con un nuevo proveedor.
Esta es tu oportunidad de presentarte a ellos. Debe enfatizar los méritos de su empresa y persuadir a los consumidores nuevos y actuales de por qué deberían hacer negocios con usted. Esto puede requerir trabajo adicional ya que los videos y artículos de marca son más difíciles de producir, pero si lo logra, podrá no solo recibir el tráfico de Internet que necesita, sino también establecer y mejorar su marca.
